不爱看？世界杯在中国收视率1.9%，热度比NBA多3倍

2026年世界杯足球赛11日开踢，因考量赛事多在凌晨，且今年国足未能参赛，外界估计，中国民众对收看转播的兴趣和收视率都不会高。不过，央视昨转播南韩对阵捷克的小组赛，半场收视率就破1.4%，意味著每五台开机电视中就有一台锁定，全场最高收视率一度飙至1.9%，收视热度是NBA的三倍多。「世界杯中国收视率爆了」也随之冲上热搜，网友称这狠狠打脸唱衰预测，中国球迷比想像更狂热。

（取材自微博）

今年央视取得世界杯足球赛中国地区转播权过程一波三折，中国企业赞助本届赛事的金额也断崖式下滑七成，其中一个关键因素是央视和多家中企认为，本届赛事因时差因素，转播时间多在北时间的凌晨，加上今年国足已是连续六届缺席世界杯，估计中国民众收视率不高，一度预估世界杯收视率仅0.7%，也连带削弱央视开出的转播价码与中企赞助赛事意愿。

不过，综合新浪、网易报导，世界杯开赛首日，收视数据直接打脸中国「没人看」的质疑。

据统计，央视CCTV5在北京时间凌晨3时转播南韩对阵捷克小组赛，半场收视率就突破1.4%，市场份额超20%，意味著同时段每五个看电视的人就有一个在看这场球赛，碾压同时段所有综艺、剧集，强势登顶全网热度榜。全场最高收视率甚至飙升至1.9%，市占率峰值突破21%，而同期NBA总决赛央视转播平均收视率仅0.37%，最高0.55%，世界杯收视热度是NBA的三倍多。

短视频平台相关话题也刷屏，领跑全网收视，集锦、回放、二创内容播放量动辄破亿，形成「大屏看直播、小屏刷热点」的全民观赛潮。有网友称，硬核数据证明，世界杯在中国的号召力从未减弱，中国球迷的热情，远比想像中更狂热。

有分析指出，在国足缺席、时差严重等情况下，世界杯在中国还能这么火的核心原因有三点：一是世界杯拥有无可替代的全球影响力与话题度；二是中国拥有3亿核心球迷，即使没有国足，对足球的热爱从未减退；三是亚洲球队表现亮眼，南韩、日本等队实力强劲，拉近中国球迷与赛事的距离。

另据中央社报导，中国AI大模型抢搭世界杯热潮行销，趁势推出押注赛事的行销活动，还有公司同时调度300个子代理，公开预测104场世足赛事结果。截至目前，中国AI大模型多预测西班牙队将夺冠。

（取材自微博）