2026世界杯将开踢，中企赞助额缩水7成（图）

美加墨世界杯足球赛即将开踢，曾是「最大金主」的中国企业对本届赛事的赞助热情大幅降温，中国赞助商仅有3家，共投入约3.5亿美元，较上届卡达世界杯的13.95亿美元缩水7成。

香港星岛日报今天报导，国际足协设置四级赞助体系，分别为合作伙伴（顶级）、特级赞助商（二级）、官方赞助商（三级）、赛事支持商（四级），其中顶级赞助商的合作费用约1.5亿至2亿美元，中国的联想与万达（后退出）位列此级，与Adidas、可口可乐等国际一线品牌并肩；二级赞助商尚未披露具体名单；三级赞助商投入规模为6500万至9500万美元，中国的海信与蒙牛在此层级，与麦当劳等赞助相当。

按照最初合作规划，4家中国企业共投入逾5亿美元，但由于万达未按时支付赞助费，被国际足协暂停权益，最后退出赞助商行列；其他3家中国企业实际赞助额可能仅3.5亿美元。

报导说，回顾以往，中国企业曾是连续两届世界杯的「最大金主」，2018年俄罗斯世界杯，7家中国企业共赞助约8.35亿美元，中国首度登顶全球最大赞助来源国；2022年卡达世界杯，中国企业赞助额达13.95亿美元的巅峰，赞助商包括万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪和BOSS直聘（招聘网站）等6家。

报导引述分析说，本届中国企业赞助热情大减主要与企业经营承压有关。光电企业英利赞助两届世界杯后，受业绩拖累已无力继续投入；万达则因房地产爆雷，陷入财务危机，退出顶级赞助阵营。

此外，本届赛事7成集中在中国时间凌晨至清晨时段，收视率估计不高，进一步削弱企业赞助意愿。

与此同时，分析表示，中国企业海外营销模式也已转变。中国品牌亮相世界杯始于2010年，当年英利投入8000万美元，让「中国英利」4个中文字首度亮相南非世界杯，也是世界杯举办80多年来首次有中文标识，如今中国企业海外营销更青睐精准触达客户群体的数位化营销，相较之下，传统世界杯广告受众宽泛、成本偏高，CP值已明显不足。