澳洲知名时尚运动品牌濒临破产！门店关停，官网半价清仓！当年创始人有多狂，现在就有多惨！

大家还记得前几年火遍全网、连J-Lo和梅根·福克斯都在穿的澳洲网红运动服品牌Stax吗？

谁能想到，就在短短四年前，创始人夫妇还风光无限地携手走上富豪榜，如今却传出了公司濒临破产、被紧急接管的消息。

曾经市值半个亿的时尚黑马，怎么就突然走到了这一步？

澳洲知名运动品牌Stax濒临破产，已进入破产接管

据澳大利亚媒体nine.com.au报道，澳洲运动服品牌Stax已正式进入接管程序。

负责处理相关事务的咨询公司FTI Consulting宣布，公司已于周三任命接管人和管理人，对企业运营情况展开评估。

Stax由唐·罗伯逊（Don Robertson）和玛蒂尔达·默里（Matilda Murray）共同创立，巅峰时期曾被估值约5200万澳元。

Stax主要通过线上渠道销售产品，同时在悉尼中央商务区和利物浦运营两家精品门店。

FTI Consulting任命的接管人兼管理人约瑟夫·汉塞尔（Joseph Hansell）表示：“Stax是一个广受认可的澳大利亚品牌，拥有强大的客户支持基础。”

他同时评价称：“Stax取得了真正令人印象深刻的成就，证明了高端运动服无需在性能与时尚之间做出取舍。”

对于下一步安排，他表示：“在接管团队对公司运营状况进行紧急评估期间，企业将继续正常营业。”

现状：线上五折清仓，线下门店提前关门

进入接管程序后，Stax官网已经启动大规模促销活动，品牌产品普遍以五折价格销售。

与此同时，有媒体发现，其位于悉尼市中心的实体门店于周三下午提前停止营业。

虽然公司目前仍维持正常运营状态，但外界普遍关注其未来是否能够完成重组，或者寻找到新的投资者接盘。

草根逆袭：倾尽积蓄创作，四年跻身青年富豪榜，顶流加持出圈，国际巨星争相带货

回顾Stax的发展史，堪称典型的白手起家。

早在2015年，创始人罗伯逊在自己母亲的房子里悄悄启动了这个品牌，从小作坊业态，一步步发展为千万级营收服饰品牌。

2019 年，他与伴侣默里一同搬到了悉尼，规模化扩张提速，搭建起50人以上专职运营团队，线下门店峰值数量达到12家。

夫妻二人的创业转折点始于2020年初，二人曾接受媒体采访时透露，为了推广新系列“Premium Seamless V2”，两人甚至投入了全部积蓄拍摄宣传广告。

创业势头一路走高，夫妻俩短短数年，将小众初创品牌打造为估值5200万澳元的头部运动服饰企业，二人也成功入选《澳大利亚金融评论报》2022年度青年富豪榜，彻底实现阶层逆袭。

在品牌快速成长过程中，Stax高度依赖社交媒体营销，并成功建立起年轻消费群体基础。其产品覆盖从XXS到XXXXL的广泛尺码，可以满足不同体型消费者的需求，因此获得不少消费者的喜爱和推崇。

2022年9月，Stax在珀斯举办了一场快闪活动，并邀请澳大利亚知名TikTok网红安娜·保罗（Anna Paul）到场。

活动当天吸引了大量粉丝聚集，现场人数一度超出预期，最终警方不得不介入维持秩序。

与此同时，品牌影响力也延伸至国际娱乐圈。

公开资料显示，美国流行歌手詹妮弗·洛佩兹（Jennifer Lopez）、莉佐（Lizzo）以及演员梅根·福克斯（Megan Fox）等知名艺人都曾穿着Stax产品公开亮相。

盲目扩张成致命隐患，实体扩张战略彻底宣告失败

既然有流量、有巨星带货、还有极佳的品牌口碑，Stax 为什么会在短短几年内走到被接管的境地？

答案或许藏在他们盲目的线下扩张策略中。

在搬到悉尼后，Stax曾迅速建立了一个拥有50 多名员工的团队，并一口气在线下开设了12家实体门店。

但对于一个严重依赖粉丝经济和线上流量的电商品牌来说，沉重的线下租金和运营成本成了巨大的包袱。

很快他们就尝到了苦果，到了2022年，这12家门店中的10家就已经不得不被迫关闭。

在做客播客节目《Two Broke Chicks》时，创始人默里直面复盘品牌经营失误，直言线下大规模拓店是错误选择：“我们本质上是一个互联网品牌，当时发展到了一定的阶段，我们不得不选择退一步。我们尝试过了，但开那么多实体店确实不是个好决定。”

目前，该品牌已被正式接管，接管团队将对公司的财务状况和经营情况进行全面评估。

写在最后

近几年，不少快时尚品牌迅速从神坛跌落，流量能帮助品牌快速出圈，但能否建立长期稳定的商业模式，才决定一家企业最终能走多远。

实体零售是一门完全不同的硬核生意，铺租、人工、库存，每一项都是真金白银的重资产。一旦步子迈得太大，线上的利润根本填不满线下的无底洞。

怎么在流量红利期保持清醒、克制住盲目扩张的冲动，或许是现在所有新消费品牌都得补上的一课。