悉尼World Square首家Labubu主题店开业,凌晨5点就有人排队(组图/视频)
一股“凌晨排队”风潮正在席卷澳洲,且热度丝毫未减,这正是来自中国的潮玩品牌Pop Mart(泡泡玛特)引发的全国性追捧热潮。
这个靠着“魔性微笑”和“尖牙表情”俘获全球粉丝的玩偶角色Labubu,如今已在澳洲牢牢扎下根。
2019年它在亚洲首次推出时就已引起关注,如今这股潮流已传播至全球各地,也彻底“俘获”了澳洲消费者的心。
上周六的场景便是最好的证明:当天Pop Mart在悉尼World Square开设首家Labubu主题店,大批粉丝凌晨5点就到场排队,只为成为首批进店的人。

(图片来源:News)
“我们知道澳洲消费者会喜欢Pop Mart,但大家的反响还是超出了预期。”Pop Mart澳洲区负责人Yuki Wu表示,“我们旗下的各类角色总能以一种共通的方式激发人们的想象力、唤起情感共鸣,这是不分国界的。”
“澳洲市场展现出的热情,和全球其他市场的情况一致,这也证明我们的品牌已真正走向国际化。”
澳洲人对Labubu的狂热程度,促使Pop Mart开启“激进扩张”模式——目前该品牌已在澳洲开设13家门店,分布于悉尼、布里斯班和墨尔本。
Pop Mart此次大规模零售布局,意在迎合其在该地区的第三大市场(澳洲)需求。
据悉,澳洲市场贡献了Pop Mart在“中国以外亚太地区”约10%的营收。“World Square门店是以Labubu为灵感打造的主题空间,而我们计划12月开业的Westfield旗舰店,将成为悉尼的标志性潮玩店。”

(图片来源:News)
Wu介绍,“这家旗舰店会推出更多独家产品,设计上也会有独特元素,还会打造沉浸式消费体验,必将成为粉丝们的‘必打卡地’。”
自10月11日Labubu独立主题店开业以来,TikTok上涌现出大量游客拍摄的探店视频,不少人直呼“太疯狂了”。
“我的天,也太绝了吧!”有网友评论道;另一位网友则表示“已经等不及要去了”;还有人分享视频时感叹“哇哦,看起来太漂亮了”。
不过,也有人对这种“还没开门就排队”的行为表示不解。“凌晨5点?图啥啊?”一位网友疑惑道;另一位则嘲讽道“就算打死我,也不会为了这个起床”。

(图片来源:News)
Wu表示,Labubu“能引发共鸣的原因有很多”,并透露这家新店只是Pop Mart“澳洲规划的开端”,未来还会有更多动作。
“Labubu这个角色非常讨人喜欢,既调皮又惹人怜爱。和Pop Mart所有角色一样,Labubu有着丰富的背景故事和情感内核,能让人们瞬间产生连接感。”
“独特的设计、开盲盒的惊喜感,还有藏家之间的社群归属感,这些元素共同造就了它的魔力。”
在全球范围内,Pop Mart新店开业或推出新毛绒玩具系列时,总能吸引人们在凌晨排队——有些消费者甚至凌晨3点就到场等候。

(图片来源:News)
这款潮玩之所以极具吸引力,关键在于其“未知性”:消费者永远不知道自己会买到哪一款设计。
每个玩偶都装在密封盒子里,盒子里可能是该系列的普通款,也可能是极其稀有的“隐藏款”——而隐藏款正是藏家们梦寐以求的目标。
此外,Pop Mart推出新品时往往“临时通知”,通常会在补货当天早上通过WhatsApp告知消费者,这种“限时抢购”的模式进一步推高了产品热度。
(Gina)



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